伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，近年來房企積極探索新的發(fā)展模式，堅(jiān)持品牌建設(shè)的長(zhǎng)期主義，穩(wěn)住基本盤，守住品牌價(jià)值，在變化的市場(chǎng)中保持一席之地。

  “探索新模式過程中，房地產(chǎn)企業(yè)持續(xù)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整，以適應(yīng)行業(yè)新挑戰(zhàn)。”中指研究院日前發(fā)布《2024中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告》顯示，一方面，房企實(shí)行輕重并舉的戰(zhàn)略舉措，夯實(shí)開發(fā)主航道的同時(shí)，發(fā)力輕資產(chǎn)代建業(yè)務(wù)，加強(qiáng)在代建領(lǐng)域的品牌建設(shè)力度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。另一方面，堅(jiān)持品牌聚焦，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌深耕，在多元領(lǐng)域?qū)ふ移放苾r(jià)值的突破與提升。

房企代建發(fā)展方向

  2023年以來，入局代建領(lǐng)域的企業(yè)持續(xù)增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，房地產(chǎn)代建企業(yè)更加注重將代建品牌化，通過“專業(yè)化”、“系統(tǒng)化”、“差異化”加大代建業(yè)務(wù)拓展力度。同時(shí)，房企堅(jiān)持品牌聚焦，均結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，在已建立的子品牌方面，通過完善品牌譜系、輸出服務(wù)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌落地等形式，圍繞長(zhǎng)租公寓、產(chǎn)業(yè)新城、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、城市更新等領(lǐng)域加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)品牌延伸與建設(shè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益提升。

  專家認(rèn)為，房企應(yīng)建立新的發(fā)展觀，緊跟國(guó)家發(fā)展方向，緊抓城市發(fā)展步伐，以好產(chǎn)品滿足客戶需求，以好服務(wù)提升產(chǎn)品滿意度。房企更應(yīng)利用好品牌資產(chǎn)，通過品牌延伸進(jìn)行價(jià)值提升與經(jīng)濟(jì)效益變現(xiàn)，用品牌效益為企業(yè)發(fā)展帶來更強(qiáng)生命力。