近日,第七屆DMAA國際數字營銷大獎、TBI杰出品牌創新獎獲獎結果相繼出爐,豐巢互動媒體憑借送選案例《超巨空投,巢聚驚喜》和平精英x豐巢互動媒體超級事件營銷脫穎而出,分別斬獲DMAA國際數字營銷大獎“事件營銷類金獎”、TBI杰出品牌創新獎“場景營銷類銀獎”。

目前,營銷內容漸趨飽和、碎片化信息泛濫,消費者注意力極度稀缺,搶奪用戶注意力的成本越來越高;受眾層面,隨著最早一批90后逐步“而立”,以95后、00后為代表的的Z世代逐步“霸占”消費大舞臺——貪新獵奇,喜好多元,體驗至上,偏好趣味性更強、參與度更高的營銷方式。對于品牌而言,如何抓住Z世代用戶群體成為目前營銷的重中之重。

和平精英,是由騰訊光子工作室群自研打造的反恐軍事競賽體驗類型國產手游。數據顯示,自2019年5月8日起(2019/05/08至2023/12/18),和平精英在iOS暢銷榜上共計奪冠236次,TOP2次數多達873次,并且從未跌出暢銷前十之列,早已成了戰術競技品類的佼佼者。

此外,和平精英在產品煥新、游戲營銷上也一直主動擁抱年輕人,以更高品質的內容、更精準的觸達方式、更創新的互動體驗抓住Z世代消費者。作為和平精英每年最重要的節點之一,空投節已舉辦至第四屆。2023年,和平精英緊扣“空投”這一關鍵詞,配合線上玩法創新,在上海、北京、濰坊等全國多地聯動“造節”,跨越虛實,拉滿用戶情緒價值,夯實“空投節”IP根基。

2023年8月11-13日,和平精英攜手豐巢互動媒體,線下真實還原現實追空投體驗,空降上海BFC外灘楓徑,引爆全國空投派對的第一站——四組豐巢智能柜“爆改”巨物紅藍空投箱、格口交付實現1215份空投福利落地、3000個豐巢點位打造空投隨機掉落點……深度共創還原真實“空投”體驗,將“驚喜吉市=空投=和平精英”這一心智深度透傳。

立體宣發

2023年7月31日-8月13日期間,精選上海、深圳優質豐巢柜機點位,利用品牌柜貼大面積釋出懸念預告“你有一個空投待打開”;3000臺柜機液晶屏界面,利用30秒靜態屏保、主題皮膚柜、底部互動入口、代言人語音提示的資源組合,視、觸、聲多重觸達,融入寄取件全過程,為空投節創意造勢引流。

深度共創

在空投節線下活動創意執行上,實現了空投箱造型打造、空投碼福利發放的雙重功能——四組豐巢柜機打造空投箱IP造型,利用豐巢專格派樣實現格口交付功能(空投碼),限時發放活動福利,讓玩家沉浸式、多方位散播追空投的樂趣。

本次「和平精英空投派對」聯動投放從活動前期的立體宣發到活動內容的深度共創,共計影響人次1030萬+,交互人次195萬+,活動3天共計派發空投碼開箱禮品1215份。在此次投放中,和平精英充分利用了豐巢互動媒體的媒介屬性和交付互動屬性,通過豐巢智能柜這一線下智能終端,融入互動交付等增值服務,全面發揮線下柜機場景營銷價值。

對品牌而言,營銷的另一面是要制造“驚喜”,以提升用戶情緒價值成就互動營銷。與傳統戶外媒體相比,豐巢互動媒體最為突出的特征就是“互動性”,通過新零售、供應鏈、整合營銷模式打通,重塑與用戶的鏈接,提升豐巢互動媒體的場景價值、產品價值、互動價值,進而搶占用戶時間乃至實現消費者粉絲化。

隨著2023年疫情擾動因素的減弱,全球經濟并沒有迎來期待中的反彈,許多人期待的“報復性消費”也并未出現,反而顯現出更加復雜和充滿挑戰的景象。面向情緒營銷紅利持續、反向消費趨勢漸長等市場變化與挑戰,豐巢互動媒體始終注重與用戶的鏈接,貼近用戶,借勢發力,造勢增長,最大化發揮品牌價值,實現品牌共創。

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