病毒式營銷是什么意思?

病毒營銷是利用大眾的熱情和人際網(wǎng)絡(luò)，像病毒一樣傳播營銷信息，營銷信息被迅速復(fù)制并傳播給成千上萬的受眾。

病毒式營銷的特征有哪些?

特征1.吸引病原體

病毒式營銷之所以無成本，主要是利用了目標(biāo)消費(fèi)者的積極性，但渠道使用的推廣成本依然存在。

而目標(biāo)消 費(fèi)者在 商家信息 的刺激下，自愿參與到 后續(xù)的 傳播過程中，將本來 應(yīng)該 由商家承擔(dān) 的廣告 費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁 給 目標(biāo)消費(fèi)者，所以 對(duì)于商 家 來說，病毒 式營銷是 無成本的。

特征2.幾何倍數(shù)的傳播速度

大眾傳 媒廣告的 營銷模式是“一對(duì)多點(diǎn)” 的 放射 狀傳播，實(shí)際上無法確定廣告信息是否真正到達(dá)目標(biāo)受眾。病毒營銷是自發(fā)的和廣泛的信息推廣。

它不是以平衡、同步、無差別的方式傳遞給社會(huì)中的每個(gè)人，而是通過類似于人際傳播和群體傳播的渠道，由消費(fèi)者將產(chǎn)品和品牌信息傳遞給那些與他們有某種聯(lián)系的個(gè)人，線上產(chǎn)品營銷與推廣可選這種。

例如，當(dāng)目標(biāo)受眾閱讀一個(gè)有趣的flash時(shí)，他的第一反應(yīng)可能是轉(zhuǎn)發(fā)給朋友和同事，這樣一來，當(dāng)一個(gè)人四處走動(dòng)時(shí)，十傳百和無數(shù)參與其中的“轉(zhuǎn)發(fā)大軍”就構(gòu)成了幾何倍數(shù)傳播的主力軍。

特征3.高效接收

大眾傳媒 廣告存 在一些不可 克服的 缺陷，如信息干 擾性強(qiáng)、接受的環(huán) 境復(fù)雜、受眾的警覺性 抗拒嚴(yán)重等。

以電 視廣 告為例，電視 上同時(shí)出 現(xiàn)各 種廣告，其中，不缺類 似產(chǎn)品“速成”，大大降低了觀 眾 的接 受 效率。而對(duì) 于那些 可愛的“病毒”。

是觀眾從 熟悉的 那里獲 得的或者主 動(dòng)搜索的，在接受的過程中自然會(huì)有積極的態(tài)度;接收渠道 也比較私 密，比如 手機(jī) 短信方面、電子郵件方面、封閉論壇方面等。(有幾個(gè)人同時(shí)看書的情況。

這樣反而擴(kuò)大了溝通效果)。以上優(yōu) 勢(shì)使 病毒式 營銷 盡可 能克服 了 信息傳 播 中噪音的影響，增強(qiáng)了傳播效果。

特征4.更新速度快

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 有自己獨(dú) 特的生 命周期，通常 來來去 去都很快。病毒式 營銷 的傳播過程通 常是S型的，即開始時(shí)緩慢，擴(kuò)大到 一半受 眾時(shí)加速，接近最大飽 和點(diǎn)時(shí)減慢。