進軍休閑零食，萬達電影推出自研食飲品牌體系

零食賽道又迎新玩家。6月16日,萬達電影在上海油罐藝術中心舉辦了戰略發布會,會上宣布,萬達電影正式推出自研食飲品牌體系:情緒零食“三口小時光TimiSnack”和主打健康水飲的“H2O TALKS與水說”。在當日,“三口小時光”已落位近300家萬達影城,并將于6月30日,在全國所有的700余家萬達影城和消費者見面,H2O TALKS也即將上市。

萬達電影介紹,過往影院的餐飲售賣,為公司積累了大量的場景化洞察。基于當下,年輕人熱衷將食品和情緒相關聯的消費心理,萬達電影正式啟動了自研食飲打造。作為獨立品牌,三口小時光和H2O TALKS還將走出影城,全面布局線上線下全渠道,并通過公司旗下的澳洲第二大院線HOYTS,進軍國際市場。

發布會現場,宋茜、孟子義等送來開箱視頻祝福

萬達電影方面表示,希望將電影級的品控標準延伸至食品領域。三口小時光的名字寓意為“一口試探、兩口上癮、三口沉浸”,品牌將覆蓋膨化、烘焙、鹵味、堅果等多條產品線。此次首發的四款產品中,“深海魷魚脆脆”“芥末味魷魚脆脆”采用低溫油炸工藝,魷魚含量達55%。

“霸氣牛奶玫瑰曲奇”“益生菌伯爵紅茶曲奇”則分別選用云南重瓣玫瑰鮮花、新西蘭安佳黃油入料,僅在黃油配比一項,便進行了近百次的調試,每次增減5克,力求曲奇既有濃郁奶香又保持優質的色澤和酥脆口感。

“在快節奏的生活中,留住三口的快樂與一瓶水的溫柔”,三口小時光和H2O TALKS,遵循高情緒貼合度的產品理念,希望讓情緒補償像充電寶一樣隨手可得。三口小時光通過趣味包裝設計和層次感風味研發,讓每個撕開包裝的動作都成為開啟快樂的儀式。H2OTALKS的產品線布局,則將融入到各種飲用場景陪伴用戶。此外,三口小時光包裝上的“三口小兔”,還將成為獨立IP,萬達電影潮玩業務影時光負責相關產品的開發。

在消費市場,休閑零食日益升級為情緒療愈產品。中研普華數據顯示,2024年中國休閑食品市場規模已達2.8萬億元,其中“功能型零食”與“情緒價值食品”兩大新品類貢獻了62%的增量市場,67%的Z世代愿意為“治愈系零食”支付50%溢價。

“我們希望對觀影和非觀影群體都能夠廣闊覆蓋。”發布會上,萬達電影董事長兼總裁陳祉希表示,萬達電影的重中之重,是不依賴單一票房產出,不斷拉動非票收入增長。本次發布會,陳祉希將萬達電影打造超級娛樂空間的戰略,深化為“1+2+5”的戰略版圖,其中,1指超級娛樂空間,2指國內國際兩大市場,5指院線、影視劇集、戰略投資、潮玩和游戲5大業務板塊,“我們希望通過新的版圖,擺脫路徑依賴,最終實現增長邏輯的重塑、增長空間的擴容”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。