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聯(lián)合利華在護發(fā)賽道又有動作。7月8日，北京商報記者獲悉，近日護發(fā)品牌Messy完成了由聯(lián)合利華風(fēng)險投資公司領(lǐng)投的500萬美元融資，其中超過300萬美元的資金已到賬。

據(jù)了解，Messy品牌是近年來最受關(guān)注的獨立護發(fā)品牌之一。Messy品牌創(chuàng)始人為Alli Webb，她曾于2010年創(chuàng)立年銷售額超過5億元的創(chuàng)新美發(fā)沙龍品牌Drybar，并獲得Castanea Partners和Roark Capital的私募股權(quán)投資。2015年，Drybar品牌的產(chǎn)品和沙龍業(yè)務(wù)被拆分，Helen of Troy于2019年以2.25億美元的價格收購了Drybar的美發(fā)產(chǎn)品部門；2021年，WellBiz Brands收購了Drybar沙龍業(yè)務(wù)的特許經(jīng)營權(quán)。

關(guān)于此次領(lǐng)投Messy相關(guān)情況，北京商報記者對聯(lián)合利華進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。但從業(yè)界看來，聯(lián)合利華此番投資背后大概率是看中了Messy創(chuàng)始人在護發(fā)美發(fā)領(lǐng)域的豐富創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。據(jù)了解，目前Messy已推出五款核心產(chǎn)品，涵蓋洗護、造型與修護三大基礎(chǔ)護發(fā)環(huán)節(jié)。同時，根據(jù)Messy官方透露，其正在規(guī)劃更豐富的產(chǎn)品矩陣，包括迷你裝、發(fā)飾配件、旅行套裝等，并計劃拓展至更多生活方式相關(guān)領(lǐng)域。

近兩年，聯(lián)合利華在護發(fā)賽道動作頻頻。如在今年2月，聯(lián)合利華推動旗下高端護發(fā)品牌NEXXUS正式進入中國市場。5月該品牌宣布知名演員檀健次出任全球品牌代言人，進一步擴大其在華知名度與影響力。

當(dāng)時在NEXXUS正式進入中國市場之際，聯(lián)合利華大中華區(qū)總裁、 美妝與健康事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理陳戈對外表示：“此次NEXXUS高端美護發(fā)品牌發(fā)布，不僅進一步豐富了聯(lián)合利華美妝與健康事業(yè)部在中國市場的品牌矩陣，更以其前沿的護發(fā)科技和專業(yè)修護理念助力我們在高端美護發(fā)市場的深度布局。”

近年來，聯(lián)合利華采取了一系列大刀闊斧的改革策略來推動自身業(yè)績的增長，如砍掉低效業(yè)務(wù)集中資源于高毛利、高增長的美容與健康賽道；推動品牌高端化，進一步完善業(yè)務(wù)矩陣等。從整體來看，護發(fā)賽道正在成為聯(lián)合利華寄予增長希望的重要抓手之一。

無獨有偶，近一年以來，歐萊雅同樣加速在高端護發(fā)市場的布局。如前不久歐萊雅收購了美國高端專業(yè)護發(fā)品牌Color Wow，而在2024年進博會期間，歐萊雅旗下的高端洗護品牌PUREOLOGY宣布正式登陸亞洲市場，首發(fā)于跨境電商渠道。

除了國際美妝品牌，國內(nèi)眾多品牌也在加入護發(fā)賽道。如國產(chǎn)美妝龍頭珀萊雅在2021年通過收購護發(fā)品牌Off&Relax進軍洗護領(lǐng)域；隨后在2024年推出一款名為“驚時AWAKEN SEEDS”的護發(fā)新品牌。2023年，同樣主攻美妝市場的上美股份推出科技美學(xué)頭皮護理品牌“2032”。同一年，國貨彩妝品牌橘朵母公司橘宜集團與皮爾法伯集團達成合作，全權(quán)負責(zé)高端護發(fā)品牌馥綠德雅品牌在中國的全部業(yè)務(wù)。此外，2022年，華熙生物推出專注于頭皮護理與頭發(fā)養(yǎng)護的品牌三森萬物；2024年巨子生物推出頭皮護理品牌函得仕；2025年，貝泰妮完成對洗護品牌“浴見”的戰(zhàn)略投資……

顯然，當(dāng)下護發(fā)賽道的競爭正在迅速升溫。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在護發(fā)和頭皮護理方面，2024年，中國市場規(guī)模已經(jīng)突破了300億元，同比增速超過33%。隨著入局者變多，行業(yè)競爭加劇，誰能脫穎而出，仍待市場檢驗。不過在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，由于洗護市場已經(jīng)屬于高度成熟的市場，對于新進入的品牌，成功難度很大。除非企業(yè)有非常好的技術(shù)差異化，重新作出細分品類定義，再配合企業(yè)很強的品牌塑造與營銷能力，才有可能在此類市場獲得成功。